No visitors. No money. No sports

In vielen Ligen und unterschiedlichen Sportarten kämpfen Clubs ständig um die Gunst und die Unterstützung von Partnern/Sponsoren aus der Wirtschaft. Eine der ersten Fragen von Seiten der Wirtschaft wird es immer sein, sich nach der Zahl der Zuschauer in den Stadien und Hallen zu erkundigen. Es geht hier also um die Wahrnehmung des Firmennamens/der Marke vor Ort und die Darstellung dieser um in den Medien präsent sein zu können. Natürlich wird die Reichweite der Botschaft größtenteils mit Hilfe von TV, Internet, Social Media und Presse getragen. Doch aller Anfang einer erfolgreichen Partnerschaft liegt meist an der Basis – bei Heimspielen im eigenen Stadion bzw. in der eigenen Arena/Halle.

Eine konsequente Bearbeitung der vielen Teilbereiche ist heute notwendig, um die vielen Facetten eines Events für die Gewinnung von Zuschauer realisieren zu können. Das reine Marketing mit Spieltagsbewerbung reicht hier schon lange nicht mehr aus.  

Bereits in diesem Schritt muss ebenfalls mit beinhaltet sein, den Besuch so emotional, unterhaltsam, unkompliziert und komfortabel zu gestalten, dass aus Besuchern Fans werden, die der Veranstaltung und dem Team die Treue zu halten und Ihr Erlebnis mit „Storytelling“ weiter tragen. 

Eine Vielzahl von Clubs und Veranstaltern wundern sich über ausbleibende Besucher und leere Ränge in Ihren Stadien und Arenen trotz sportlichem Erfolg auf Topniveau. Das muss nicht sein! Angefangen bei der Suche von Interessierten nach Infos zu Spieltagen, Anfahrt, Ticketing, Parkmöglichkeiten, etc. Wer sich hier schon schwer tut an diese Informationen zu gelangen, kommt sehr schnell auf die Idee, doch lieber eines der anderen vielfältigen Freizeitangebote wahr zu nehmen. Und so schnell wird er sich dann wohl auch nicht mehr auf den Info-Kanälen des Vereins tummeln und nochmals sich auf die Suche machen. Digitalisierung & Social Media sind hier das Stichwort.

Presseartikel sind wichtig und helfen durch mediale Aufmerksamkeit auf die Veranstaltung hinzuweisen. Aber reicht es heute aus, sich in den Tageszeitungen mit Vorberichten zu präsentieren? Wir erreichen mit Zeitungsartikeln natürlich eine große Reichweite – haben aber auch hier evtl. nur einen Ausschnitt der gewünschten Zielgruppe, welche wir gerne als Besucher in unserer Arena haben wollen. Bsp.: Erreichen wir mit Zeitungsartikeln begeisterte eSports-Spieler als Besucher für eine große eSports-Veranstaltung? Die Antwort dazu überlasse ich Ihnen.

Viele Teilbereiche müssen betrachtet werden und innerhalb eines zielorientierten und zeitgemäßen Konzept neu bearbeitet werden. Nur dann kann es zu steigenden Zuschauerzahlen kommen, welche für Medien und Unternehmen die Attraktivität an einer Partnerschaft mit der Veranstaltung steigern.